Alibaba wint luxemerken zoals Tiffany & Co. door toegang tot China te bieden

Ondanks zorgen over namaak, omarmen luxemerken Alibaba met tegenzin om de enorme Chinese markt aan te boren.

Ultra-luxe juwelier Tiffany & Co. heeft zojuist een vennootschap met de Chinese e-commercegigant Alibaba die de 14-karaats gouden kettingen van Tiffany op een platform zal plaatsen naast fidget-spinners en nagemaakte AirPods.

Aanvankelijk verzette Tiffany zich tegen de aantrekkingskracht van e-commerce, maar Tiffany's beslissing om een ​​balletje te slaan met 'Baba' is het bewijs dat Alibaba's agressieve verkering met luxe retailers vruchten begint af te werpen.

Van protest naar partnerschap

Tot voor kort was Tiffany een van de vele luxemerken die boycot e-tailers zoals Alibaba en Amazon omdat ze nalaten om valsemunterij aan te pakken.



Toen Alibaba 2 jaar geleden lid werd van de International AntiCounterfeiting Coalition, haakten Tiffany, Gucci en andere luxe-tailers af omdat in de woorden van een vertegenwoordiger van Michael Kors, gaf de bekentenis van Alibaba 'dekking aan de gevaarlijkste en schadelijkste tegenstander van [luxe retail].'

Maar nu heeft Tiffany & Co. toegegeven aan de onvermijdelijkheid van Alibaba en zijn e-commerce-handlangers en voegt zich bij Big 'Baba's nieuwe 'Luxury Pavilion' om toegang te krijgen tot de groeiende Chinese luxemarkt.

De ‘gateway to China’ staat open voor zaken

Na het intrekken $ 25B tijdens de grootste beursintroductie ter wereld in 2014, heeft Ali-B zich gericht op het aantrekken van buitenlandse merken door zichzelf te positioneren als de 'toegangspoort tot China'. Vorig jaar lanceerde Alibaba zijn alleen op uitnodiging toegankelijke Luxury Pavilion, in de hoop tegemoet te komen aan welvarende Chinese yuppies.

Het platform trok al snel Burberry, Maserati, Hugo Boss en La Mer aan, en nu Tiffany - waardoor het bedrijf succesvol kon zijn in een uitdagende luxemarkt die zelfs voor Amazon ongrijpbaar is gebleken.